01>Про проєкт
Магазин match-worn футболок та спортивних колекційних предметів. Ринок UK, конкуренція з аукціонними платформами та великими колекторськими сайтами. Ніша з високим середнім чеком (200-5000 GBP за позицію).
органічний трафік
+180%
ключових слів
1.3K
беклінків
600+
- Клієнт
- Match-worn футболки та колекційні предмети
- Ніша
- E-commerce
- Регіон
- Великобританія
- Тривалість
- 8 місяців
02>Виклик
З чим прийшов клієнт
>Конкуренція з eBay, Catawiki та великими аукціонними домами
>Товари унікальні (one-of-a-kind) — складно будувати семантику на категоріях
>Довіра покупця: високий чек вимагає сертифікації автентичності
>Сезонність: трафік залежить від футбольного календаря
03>Рішення
Що ми зробили
- +Категорії по клубах, лігах та гравцях — структура під пошукові запити
- +Контент: гайди з автентифікації, історії рідкісних футболок, огляди колекцій
- +Schema.org: Product з автентифікацією, Offer, CollectionPage
- +PR-лінкбілдінг: згадки у футбольних медіа та колекторських спільнотах
- +Сторінки під матчеві події: “Match Worn Shirts [Club] [Season]”
04>Висновок
У ніші колекційних товарів працює інша логіка: кожна сторінка — унікальний продукт. Ключ до трафіку — контент навколо подій (матчі, трансфери, ювілеї клубів) та структуровані дані для rich snippets.
05>Наш підхід у цьому кейсі
Ми занурились у нішу настільки, що почали розбиратися в матчевих футболках. Без розуміння, за що колекціонер платить 5000 фунтів, тут не працює жодна «класична» семантика.
Про наш підхід
