01>Про проєкт
Організатор забігів з перешкодами (obstacle runs) у Нідерландах та Бельгії. Кілька форматів: 7, 13, 19, 42 км. Сезонний бізнес з піком реєстрацій навесні. Конкуренція зі Spartan Race, Tough Mudder та локальними організаторами.
органічний трафік
132K
ключових слів
900+
беклінків
12.4K
- Клієнт
- Забіги з перешкодами, NL та BE
- Ніша
- Event SEO
- Регіон
- Нідерланди
- Тривалість
- 5 місяців
02>Виклик
З чим прийшов клієнт
>Сезонність: 80% реєстрацій за 3 місяці до події, решту року трафік падає
>Конкуренція з міжнародними брендами (Spartan, Tough Mudder) за брендові запити
>Кожна подія — окрема локація, потрібна гео-оптимізація під кожне місто
>Високий bounce rate: відвідувач або реєструється, або йде
03>Рішення
Що ми зробили
- +Контент-хаб: тренувальні плани, підготовка до забігу, харчування для спортсменів
- +Гео-сторінки під кожну локацію з розкладом, маршрутом, фото трас
- +Schema.org: Event, SportsEvent з датами, локаціями, цінами реєстрації
- +UGC-контент: результати учасників, фото/відео з попередніх забігів
- +PR та спортивні медіа: згадки у Runner’s World NL, спортивних блогах
04>Висновок
Event SEO потребує контенту, який працює між подіями. Тренувальні плани та UGC тримають трафік цілий рік. Schema.org Event дає rich snippets з датами та цінами прямо в пошуковій видачі.
05>Наш підхід у цьому кейсі
Найпростіше було б оптимізувати сторінки подій і зупинитись. Але бізнесу потрібен трафік і в міжсезоння — тому ми будували контент-хаб, який працює 12 місяців на рік.
Про наш підхід
