01>Про проєкт
Інтернет-магазин чоловічих аксесуарів: шкіряні браслети, тактичні сумки та рюкзаки, гаманці з натуральної шкіри, ремені, ножі та мультитули. Ніша — чоловічі подарунки та EDC (everyday carry). Сайт менше року, весь каталог — 400+ товарів. Конкуренти — маркетплейси та великі мережі аксесуарів.
органічний трафік
+250%
запитів у топ-20
120+
Local Pack міста
топ-3
- Клієнт
- Шкіряні браслети, тактичні сумки, EDC
- Ніша
- E-commerce
- Регіон
- Україна
- Тривалість
- 8 місяців
02>Виклик
З чим прийшов клієнт
>Молодий домен, Google не довіряв сайту — ніяких позицій
>Маркетплейси (Rozetka, Prom) займали топ за «чоловічі браслети», «тактичні сумки»
>Описи товарів — копіпаста з постачальника, дублі на 80% каталогу
>Нуль контенту навколо товарів: ні оглядів, ні порівнянь, ні гайдів по вибору
03>Рішення
Що ми зробили
- +Фокус на long-tail: «шкіряний браслет чоловічий ручна робота», «тактичний рюкзак molle 25л»
- +Унікальні описи з реальними характеристиками, фото матеріалів, порівняння моделей
- +Блог: «Як обрати шкіряний браслет», «Crazy Horse vs Full Grain», «ТОП-10 EDC подарунків»
- +Google Business Profile + Google Shopping: відгуки, товарний фід, промоакції
- +Лінкбілдінг: статті на чоловічих лайфстайл-ресурсах та тактичних форумах
04>Висновок
Маркетплейси виграють за головними запитами, але програють за long-tail. «Чоловічий браслет» — Rozetka. «Браслет з натуральної шкіри crazy horse ручна робота» — наш клієнт. Контент навколо товару дає трафік, який маркетплейси не можуть забрати.
05>Наш підхід у цьому кейсі
Ми чесно сказали клієнту: за «чоловічі браслети» з маркетплейсами не воюємо — це злив бюджету. Натомість запропонували стратегію, яка реально приносить замовлення.
Про наш підхід
